1:1 marketing har varit ett hissat begrepp under längre tid och möjligheterna för att individanpassa marknadsbudskap har aldrig varit större. Mängder av information om oss finns tillgänglig dels via offentlig statistik men även via de mätningar av beteende & våra intressen som görs på elektronisk väg allt eftersom företag flyttar ut sina erbjudanden & tjänster på nätet.
Ändå väljer Resumé att instifta en tävling för voila – Bästa reklamen i Skåne. Man har identifierat 250 byråer i Skåne som kan vara med och tävla med avgränsning att byrån måste ha kontor i Skåne och reklamen måste vara utformad med skåningar som geografisk målgrupp. Man kan ju fråga sig om Skåne och skåningar skiljer sig så pass mycket som marknadsförare o målgrupp att det finns ett allmänintresse av att förstå just denna marknad bättre? Och varför göra en avgränsning av reklam med en geografiskt begränsad målgrupp, med anledning av ovan tankar om sofistikerad målgruppsstyrning?
Vore det inte mer relevant att t ex ha med kategori som Bästa PR/Reklamkampanj som nyttjar både traditionell och ny media i kombination med inslag av mobilen som kanal? Eller är fortfarande 1:1 marknadsföring bara ett teoretiskt begrepp som majoriteten av marknadsförare & byråer i Sverige inte är redo att ta vidare IRL i det dagliga arbetet?
Mitt digitala vardagsrum 